La vie sociale des marques

Les marques font partie de nos vies que nous le voulions ou non. Les marques
sont présentes parmi nous et nous aident à forger nos identités. Elles nous
fournissent matière à parler, à fêter, à s’engager, etc. Elles nous aident
aussi à nous évader d’un quotidien qui parfois nous étouffe. Mais, les marques
nous font aussi perdre le contact avec le reste, le monde non marqué.

Ce constat contrasté doit nous conduire à être plus intelligents face à ce
phénomène nouveau. Les marques constituent aujourd’hui une sphère à part de la
société qui vient s’entrecroiser avec la sphère privée et la sphère
professionnelle pour structurer notre quotidien. Il s’agit de prendre en
compte ce fait social pour lire la condition contemporaine sans y adjoindre un
jugement de valeur, de façon à en mesurer objectivement l’impact sur nos vies.

Dans cet ouvrage, Bernard Cova, aborde de manière très accessible, chacun des
faits structurant la vie sociale de la marque à partir d’une analyse
ethnosociologique de nombreux cas actuels. Il rend compte de la façon dont les
marques existent aujourd’hui dans la société indépendamment de leurs
créateurs, les entreprises, au travers de phénomènes tels les verbes de marque
(brandverbs) ou encore le volontariat de marque (brandvolunteering).

Ce livre s’adresse à tous les fanatiques de marque comme aux professionnels de
la gestion des marques et à tous ceux qui veulent mieux comprendre la vie
sociale d’aujourd’hui.

*[XIXe]: 19e siècle